“五个女博士”是踩在了女性社会议题的雷区上炸了，但是，除去再三被讨论的价值性问题，在电梯里洗脑式循环播放，也是烦人的存在。到底是谁在批发洗脑广告？

【资料图】

作者 |罗宇欣

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

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在小小的空间内，一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”在耳边反复循环播放。

▲图源：视频

电梯分众广告+洗脑式叫喊，整个上下期间，人如同踏入陷阱，不能拒绝，也无处躲藏。

再细品输出的内容，说者有意，听者直接炸了。

短短几日，贩卖容貌焦虑、迎合女性刻板印象、挑起两性对立等对广告内容的批判层出不穷，甚至品牌方也被立案调查。

▲图源：热搜截图

有关“五个女博士”的问题，立案调查后官方总会给出答案，但是，这样烦人的广告为什么会层出不穷？广告审美与广告效果的PK，哪个才是王道？

1.

/ “不正经”老头，一条广告500万 /

“五个女博士”是踩在了女性社会议题的雷区上炸了，但是，除去再三被讨论的价值性问题，在电梯里洗脑式循环播放，也是烦人的存在。到底是谁在批发洗脑广告？

去查下背后的广告公司，又是你，红制作。

提起红制作，就不得不先了解下其创始人岳华平，一位号称千年一遇的广告鬼才。

他还有另一个身份——坐拥抖音三百万粉的金枪大叔，一头灰黑长发，一张嘴就是扎透人心的金句，“你青春的第一道防线，一定是被美人击溃的”“你的软肋，就是他的蓝海”等等。

▲图源：抖音截图

这位鬼才之所以“鬼”，在于业务有两把刷子。

首先，立规矩，做着乙方的工作，摆着甲方的态度。“预算低于500万的订单不接”“预算不足的不做，事儿多的不做”“见面咨询费50万起步”。据说，为Boss直聘策划的九个字，价值就有九百万。

哪个苦逼的广告人看了不激动，简直是翻身农奴把歌唱。

另外，抓住洗脑广告精髓——提炼重点，反复提及，刺激感官，同时借助分众传媒空间封闭式的特点，把短时记忆转化为长时记忆发挥到极致，换句话说，烦也被烦到极致。

细数下，在电梯里，被新氧医美“女人美了才完整”膈应、被“婚纱照”“铂爵旅拍”反复呐喊、被Boss直聘“找工作直接跟老板谈”轰炸，现在又被“五个女博士”制造焦虑。

▲图源：微博@金枪大叔

激情、呐喊、反复、一群人battle……这些遭受谩骂的电梯洗脑广告，被网友戏称为“喊麦广告”。

2.

/ 效果与审美，不一样的选择 /

追溯国内广告历史，脑白金所建立的洗脑模式传递到金枪大叔手上，广告效果和广告审美殊途同归，都是令人一边骂骂咧咧，一边被迫印象深刻。

“就，很烦人。”

▲图源：评论截图

即使90%的广告人对洗脑广告嗤之以鼻，但是市场上每过一段时间就有新的、出圈的洗脑广告。

每次总是两大阵营为知名度和实际转化效果争论，一方骂没有审美，在制造视听垃圾，一方怼是不能解决问题的无良奸商，最后，不了了之，没有结果。

作为受众，我每次在电梯里看见这类广告，也在内心骂，但浅浅思考下，洗脑广告并不等同于粗制滥造，对广告主而言，至少不是坏东西。

“广告不出圈，效果就出殡。”

以上提到的广告确实是出圈了，黑红也是红，从某种意义上来说，也是一种成功。毕竟，广告传播的最终目的是实现品牌商业价值，也就是帮广告主赚更多的钱。

▲图源：微博@金枪大叔

而品牌方也分一线二线，甚至是十八线。有的知名度不高，流量转化变现才是当前活下去的关键，审美是之后才考虑的问题。有打造逼格需求的品牌是不会主动选择洗脑广告，这时候，审美就排在前面。

立场不同，选择不一样。也可以理解市面上的洗脑广告层出不穷。

3.

/ 洗脑广告，也有禁区 /

广告主认可这样的广告形式，但是市面上的洗脑广告还是褒贬不一，有的高级点，有的则踩在底线上蹦迪。

就像那些抖音神曲、鬼畜剪辑、网络爆梗等等或多或少有洗脑的效果的东西。有的能被大家快乐接受，并主动参与一场狂欢，有的却只能激起口诛笔伐。

举一个很简单的例子，现象级刷屏广告“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也是反复循环给每一个听众洗洗脑，却掀起了一场狂欢。

▲图源：蜜雪冰城视频截图

究其原因，也是品牌亲民的调性与洗脑广告的魔性相辅相成，一句就是“它不嫌你穷，你别嫌它low”。想象下，苹果来个洗脑广告，那真是见到鬼一般的诡异。

另外，在传播路线的选择上，华与华并没有通过狭窄的空间去强逼受众耳朵，而是充分给予用户参与空间，充分发挥B站的二创威力。

对比之下，新氧美容、铂爵旅拍、“五个女博士”等洗脑广告，在电梯里强迫消费者，并通过煽动情绪来刺激消费者，信息传达的目的确实是成功了，但是也存在品牌形象的遗留问题，后期品牌重建的周期会更长，风险会更大。

恒源祥就是前车之鉴。

提起恒源祥，这句“恒源祥，羊羊羊”就会在脑海里蹦出。恒源祥也急呀，在一次中国大学生艺术节学院奖·秋季赛上，给出的命题策略单上就明确表示“不止于"羊羊羊"”。

但是迄今为止，还没有能打破“羊羊羊”魔咒的广告语出现。

▲图源：创意星球学院奖

定位理论有句经典的话：“语言是钉子，视觉是锤子。”

对于洗脑广告，善于利用者会用锤子把有渗透力的关键词钉到大众的心智中，或有机会再现“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的辉煌，可一旦出现偏离，就只能是再现“五个女博士”，走黑红的路子。

前者比后者正面，至少不会被立案调查。

参考资料：

1.正和岛：年入一亿，干啥成啥，这“老头儿”真牛

2.数英DIGITALING：红制作老板金枪大叔，告诉你洗脑广告的秘诀

3.鞭牛士：五个女博士被立案，那背后的红制作呢？

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